WebDown » Архив » Как продвигать блоги

Как продвигать блоги

В (блоги) Автор admin аж 13-08-2008

Теги :

Статья была написано мною для второго издания книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» под редакцией И. Ашманова и А. Иванова. Книга появилась в конце прошлого года, статья же была написана еще летом.
Материал статьи рассчитан в первую очередь на начинающих, но и блоггеры со стажем, может, найдут для себя что-то полезное.  Кое-какие моменты устарели несколько (блогосфера развивается быстро), но в целом актуально.

Кратко:
Два вида поиска по блогам
Виды блогов
Основа продвижения
Рекомендации по оптимизации юзабилити и контента блогов
Особенности поискового продвижения блогов
Непоисковое продвижение
Черные методы или чего не стоит делать при продвижении блога

Блоги - неотъемлемая часть нашей интернет-жизни. По данным отчета «Состояние блогосферы российского Интернета», которое выпустил Яндекс в апреле 2007 года, только на двух крупнейших блог-хостингах Рунета зарегистрировано более 1 млн. 200 тыс. интернет-дневников. Свыше 16 тысяч находятся на отдельной платформе. Всего в Рунете более 2 млн. блогов.
Блог стал почти таким же обязательным атрибутом пользователя сети, как ICQ или электронная почта. При таком большом количестве блогов среди них растет конкуренция за внимание читателей. О том, каким образом продвигать свой сетевой дневник мы расскажем в этой статье. Особое внимание будет уделено блогам на liveinternet.ru и livejournal.com, как наиболее распространенным платформам в Рунете.

Два вида поиска по блогам

Блог может быть найден при помощи двух типов поиска: стандартного поиска по Интернету в каком-нибудь поисковике и специализированного, в результатах которого показывается информация исключительно из блогов. Поиск по блогам осуществляют Яндекс http://blogs.yandex.ru/ и Google http://www.google.ru/blogsearch . Такой вид поиска основывается на rss-потоках интернет-дневников, результаты поиска по блогам обновляются гораздо чаще, чем стандартный поиск.
В поиске Яндекса по блогам по умолчанию поисковая выдача ранжирована по дате, а не по релевантности. Google придерживается более традиционного взгляда, выводя результаты по «значимости».

По количеству пользователей поиск по блогам значительно уступает обычному поиску. У Google он даже не вынесен на главную страницу сайта и находится в стадии beta-тестирования.
По данным статистики счетчика liveinternet, количество переходов с поиска по блогам Яндекса 25 тыс. в месяц (подсчитаны переходы на блоги, где установлен счетчик liveinternet – таких не менее 30% от общего числа), что в процентном выражении составляет 0,1% от общего числа переходов с поисковых систем.

Виды блогов

Блоги можно классифицировать по нескольким критериям.

По месторасположению
• Stand alone блоги (автономные);
• Блоги размещенные на блог-хостингах.
Stand alone блоги или иначе автономные – это блоги, расположенные на отдельном домене и не использующие услуги блог-хостинговой службы. Основной плюс таких блогов – позиционирование их, как отдельных сайтов.
Но большую популярность снискали дневники, размещенные на бесплатных блог-хостингах. Для создание такого блога требуется не более 5 минут, они просты и доступны. Среди блог-хостингов наибольшую известность имеют LiveJournal.com и Liveinternet.ru. Помимо них, определенной популярностью пользуются сервисы Блоги@Mail.Ru, Privet.ru (бывший Comby.ru), Diary.ru, Дамочка.ру, Blogger.com и Рамблер • Планета.
Зарегистрировав блог на популярном сервисе дневников, вы попадаете в среду пользователей этого сервиса. Ваш блог связан с другими единой системой авторизации, лентами друзей, единым поиском, лентой новых сообщений, сообществами и т.д. Автономные блоги лишены этих преимуществ, на них привлекать посетителей труднее.
Обратная связь с пользователями на stand alone блогах слабее, чем на блог-сервисах. Замечено, что количество комментариев на автономных блогах значительно меньше, чем у блога с таким же количество читателей, например на livejournal.com. Это связано с двумя факторами:
1. На блог-сервисах желание читать дневник пользователя проявляется в внесении его ника в ленту друзей, что уже подталкивает пользователя на более неформальное общение.
2. Пользователю технически легче оставить комментарий в дневнике на платформе, где он сам зарегистрирован – не надо тратить время на авторизацию, введение е-мейла, как на автономном блоге. Легче осуществляется переход от одного блога к другому, который желаешь прокомментировать.

По тематике
• Тематические;
• Не имеющие узкой тематики.
Тематические блоги посвящены одной теме, например, моде или интернет-маркетингу. В дневниках, не имеющих узкой тематики, авторы пишут о многих вещах: о событиях на работе, новой прочитанной книжке, семье, политике, отпуске; обо всем, что придет в голову.

По количеству авторов
• Индивидуальные;
• Коллективные (сообщества).
В индивидуальном дневнике автор один, в коллективном их от двух до нескольких тысяч. Сообщества бывают открытого и закрытого типа. В первом случае, любой желающий может стать членом сообщества и добавить в него сообщение. Во втором список авторов ограничен. Все остальные пользователи могут лишь читать и комментировать сообщения. Сообщества всегда тематичны.

К отдельному виду стоит отнести корпоративный блог. Его может вести как один сотрудником компании, так и группа авторов. В большинстве случаев корпоративные блоги находятся на сайте компании, но встречаются и те, что ведутся на бесплатных блог-хостингах.

Основа продвижения

Ключевой особенностью блогов является актуальность, скорость обновления контента и его индексирования поисковиками. Примечательная также очень высокая скорость распространения по блогосфере цитирования. Если вы написали что-то действительно интересное, «цепляющие», то цитаты и ссылки на ваше сообщение разойдутся буквально за сутки, в сотнях и тысячах экземпляров. Это происходит в силу гораздо большей связности блогов по сравнению с обычными сайтами.
Информационное наполнение – основа любого сайта, тем более блога. От того насколько интересен будет контент зависит вернутся ли к вам посетители снова или уйдут сразу, едва прочитав пару абзацев текста. Немаловажным фактором является также и юзабилити блога. Здесь можно дать несколько рекомендаций.

Рекомендации по оптимизации юзабилити и контента блога

Используйте совместимые цвета в дизайне. На большинстве блог-хостингов пользователи могут самостоятельно редактировать цветовые схемы своего дневника.
Текст должен быть читаем, правильно подбирайте цветовые схемы. Никаких оранжевых букв на черном фоне или коричневых на желтом. Откажитесь от ярких расцветок. Предпочтите светлые тона и черные буквы. Шрифт не должен быть слишком крупным или очень мелким.
Этими, на первый взгляд очевидными правилами, некоторые блоггеры пренебрегают.

Минимизируйте использование смайликов. Смайлик подобен закадровому смеху. Писатели и журналисты передают эмоции на бумаге не используя смайлов. Так почему бы вам не последовать их примеру? Большое количество смайлов засоряет текст

Прячьте длинные тексты и большие картинки «под кат». Не заставляйте ваших читателей загружать длинные и тяжелые страницы. К тому же это простая мера увеличит количество просмотров в вашем блоге.
Делите длинный текст на абзацы с отступами, так он лучше воспринимается.

Используйте в блоге рубрики и теги. Они удобны для пользователя, желающего просмотреть все записи схожей тематики. Поиск по тегам также используют посетители блог-хостингов, ищущие информацию по всем сайту.
Теги можно использовать, как ключевые слова для поисковой оптимизации статьи.

Обратите внимание на заголовки тем, которые вы создаете. Помимо того, что заголовки являются титулами, показываемыми в поиске, они важны для привлечения внимания посетителей на страницах блога. Создавайте броские, «цепляющие» заголовки.
Соблюсти баланс между «броским» заголовком и лучшим заголовком для поискового робота не всегда просто. Можно посоветовать выбирать тип заголовка в зависимости от тематики блока и конкретного поста. Если вы пишите литературный обзор о современных сетевых писателях, то вам больше подойдет яркий заголовок. Если рецензируете книжную новинку, то в заголовок лучше вынести название и имя автора произведения.
В сообществе влиять на заголовки статей, написанных другими людьми, затруднительно. Но можно рекомендовать участникам коммьюнити использовать определенные правила. Например, в сообществе о кино советовать авторам в заголовки рецензии обязательно выносить название фильма.

Пишите о известных блоггерах, если это вам позволяет тематика вашего дневника. Блоггеры любят, когда о них говорят и многие отслеживают упоминание своего ника. Прочитав ваш пост, они могут поставить на него ссылку в своем блоге.

Не забывайте отвечать на комментарии к вашему сообщению. Ответ на комментарий посетителя – это форма вежливости блоггера. Естественно, если ваш дневник популярен и на каждую запись приходится по несколько десятков комментариев, то отвечать на все сложно. Но когда комментариев мало – отвечайте обязательно. Читатель должен чувствовать, что есть обратная связь и его реплика, и тем более вопрос по теме, не ушел в пустоту.

Вынесите ссылку на rss-поток на видное место. Часто значок rss находится в труднодоступном месте для посетителя. Сделайте его более заметным.

Создайте трансляцию вашего блога на liveinternet.ru и livejournal.com. Это позволить пользователям этих сервисов легко добавить вас в свою ленту друзей.

Поставьте на видном месте ссылки на самые удачные ваши записи. Покажите «товар» лицом.

Домен второго уровня

Блогсервисы liveinternet.ru и livejournal.com позволяют пользователям делегировать на дневник доменное имя второго уровня.
По умолчанию ЖЖ выдает домен третьего уровня name.livejournal.com. Если в нике используется подчеркивание, то http://users.livejournal.com/_name_/
Для сообществ - http://community.livejournal.com/name/

На LiveInternet следующая адресация:
http://www.liveinternet.ru/users/name/
http://www.liveinternet.ru/users/123456/ (id пользователя, если ник кириллицей)
http://www.liveinternet.ru/community/797098/

Следует ли заводить дневник на отдельном домене name.ru? В использовании таких доменов есть свои минусы и свои плюсы. На livejournal.com по адресу name.ru будет открываться только стартовая страница, все остальные имеют стандартную адресацию. На LiveInternet по новому адресу будут доступны все страницы блога, но, заходя в ваш дневник, пользователи будут вынуждены авторизовываться снова.
Главный плюс домена второго уровня в легко запоминающемся и более красивом имени. Адрес можно сказать приятелю и он его запомнит, так как запомнить name.ru намного легче, чем liveinternet.ru/users/56734.
С новым именем вы сможете регистрировать свой дневник в каталогах сайтов, конструкцию же вида liveinternet.ru/users/56734 большинство модераторов не примет.

Особенности поискового продвижения блогов

При продвижении оптимизатор должен учитывать особенности блогов, таких, например, как быстрое обновление главной страницы или ограничения в движках блогов.

Часто обновляемая главная страница
Отличительной особенностью блогов является отсутствие постоянного контента на главной странице. Написанное со временем уходит на вторую и далее страницы, уступая место новым материалам. Время полного обновления главной страницы зависит от того, насколько часто автор пополняет свой блог. В сообществах, где пишет группа авторов, процесс обновления страницы существенно быстрее.
Быстро обновляемая страница вносит затруднения в оптимизацию текста под поисковые запросы. Но решение у проблемы есть.
На liveinternet.ru можно создать эпиграф дневника. Этот текст будет всегда показываться над лентой записей. Вторая область страницы, на которую стоит обратить внимание оптимизатору, – это список интересов. Интересы пользователя отображаются гиперссылкой, если интерес с кем-то совпал. Если у вас уникальный интерес, то это просто текст. Уникальные интересы обычно состоят из двух и более слов.
Системы стилей livejournal.com не позволяют создавать эпиграф в блоге (за исключением одного стиля). Проблема решается созданием записи с будущей датой, например 2015 года. Такой пост будет всегда отображаться вверху дневника. В некоторых стилях есть возможность выводить подзаголовок блога на стартовую.

Семантическое ядро блога
В начале продвижения стоит определиться с семантическим ядром блога. Зачастую подобрать его бывает не просто, а если блог «обо всем», то практически невозможно.
Тем не менее, с помощью сервисов статистики Яндекс и Рамблер стоит попробовать найти неизменную часть ядра. Посмотрите также статистику сайтов и блогов схожей с вами тематики, по каким запросам к ним заходят посетители.
Выделите изменяемую часть семантического ядра. Например, для блога о кино, таким будут названия новых фильмов. В течение месяца-двух к ним проявляется повышенный интерес пользователей, затем популярность таких запросов резко падает.
Отметьте периодические запросы, интерес к которым повышается в одно время и резко падает в другое. Например «чемпионат России по футболу» будет значительно популярнее летом, нежели зимой. Подобные запросы употребляются вместе с датой, когда пользователь хочет найти информацию о уже прошедшем событии или еще не наступившем – «ЧМ 1994», «Лига чемпионов 2005» и т.д.

Ограничения платформы блога

Блоггер, ввиду ограничений движка блога не может влиять на многие факторы, значимые для оптимизации сайта. Например, на редактирование метатегов. Это в первую очередь относится к дневникам, расположенным на блог-хостингах, возможности автономных блогов в этом направлении шире.

Метатеги
Формирование метатегов на liveinternet.ru происходит следующим образом.

Пример description:

где «БлогПост» - название дневника.
Gatekeeper – ник, с которым автор зарегистрирован на сервисе.

Пример ключевых слов:

Последнее слово – название дневника. Если в названии несколько слов, в keywords они показываются через запятую.
В livejournal.com метатеги description и keywords не показываются вовсе.

Заголовки страниц
Существуют особенности формирования титула страниц в блоге. Например, заголовок главной страницы дневника на liveinternet.ru выглядит так:

где «БлогПост» – название дневника, а остальная часть заголовка неизменная часть у всех блогов.

Пример титула поста на liveinternet.ru:

«Новый курс» - название поста.

Титул страницы очень важен для восприятия ссылки в поисковой выдаче. Титул главной страницы блога на LiveInternet недостаточно интересен пользователю. Комментарии, новости, форумы – все это мусорные слова, которые только мешают восприятию ссылки. Единственный доступный оптимизатору способ избавиться от них – сделать текст заголовка длиннее, тогда последние слова титула не будут видны.

Livejournal не добавляет лишних слов к заголовкам.
Титул главной страницы:

Отображается только название блога.

Титул поста:

«count2» - имя пользователя.
«Есть ли траффик из рейтинга Яндекс-блогов?» - название поста.

Статистика блога
К ограничениям движка можно отнести и невозможность размещать на страницах дневника, расположенного на блог-хостингах, счетчики, содержащие java-скрипты. Это ограничение, применяемое по соображениям безопасности, лишает пользователя инструментария для анализа качества аудитории. Откуда пришли посетители, по каким поисковым фразам, какие страницы просматривали – статистика такого рода недоступна.
Исключением из этого правила является сервис LiveInternet, где по умолчанию установлен собственный счетчик статистики.
Напротив, в автономном блоге вам никто не может запретить использовать счетчики – если вы установили блог с использованием любого доступного движка, написанного , например, на PHP или Perl, то для сбора статистики посещений вы легко можете вставить в страницы код выбранного счетчика или использовать анализаторы лог-файлов.

Непоисковое продвижение

Оптимизация сайта под поисковые системы – недостаточная мера для привлечения посетителей. Постоянное ядро читателей блога формируется не только из пользователей, пришедших в дневник с поиска. Поэтому важно уделить внимание другим видам привлечения читателей.

Будьте заметными
Участвуйте в жизни сообществ, которые вам интересны, комментируйте другие блоги, участвуйте в дискуссиях. Этим вы привлечете внимание к себе и своему блогу.
Поставьте ссылку на свой блог в профиле форума, социальных сетей, где вы зарегистрированы.

Рекламные сообщества
На блог-сервисах существуют сообщества, где можно отрекламировать свой дневник. Именно для этих целей они и предназначены. Если вы интересно сумеете рассказать о своем блоге и почему именно к вам стоит зайти – к вам зайдут.
Найти такие сообщества можно через поиск по интересам.

Подайте заявку в каталог Яндекса
Если ваш блог с интересным тематическим контентом, то есть шанс, что его примут, даже если он размещен на бесплатном блог-сервисе. Пример такого блога – Сообщество ценителей кино www.kino-art.ru .

Зарегистрируйтесь в каталогах блогов
Существует несколько каталогов, куда принимают исключительно блоги. Вот некоторые из них: каталог блогов на blogs.yandex.ru; wmas.msk.ru; www.blogdir.ru; directory.mblog.ru.

Список интересов
Максимально заполните поле «список интересов». Через схожие интересы на вас могут выйти другие пользователи.

Источники непоискового трафика

Рейтинг Яндекс-блогов
Что представляет собою рейтинг разъясняется в официальном FAQ Яндекса: «Рейтинг составлен на основе авторитетности - интегрального показателя, основанного на данных о том, как часто другие блоггеры ссылаются на рассматриваемый блог, кто именно ссылается, количества комментариев в блоге, количества известных нам читателей блога, а также других данных о блоге и его положении в блогосфере. Из всех перечисленных факторов влияющих на положение блога в рейтинге наиболее важным является количество и «качество» ссылок.
В рейтинге участвуют все блоги, известные Поиску по блогам Яндекса, за исключением сплогов (блогов, содержащих поисковый спам) и новостных блогов. Блоги в рейтинге можно отсортировать как по авторитетности, так и по количеству читателей. Обновляется раз в сутки».
Существует также отдельный рейтинг для сообществ.
Наибольший траффик из рейтинга Яндекс-блогов получают дневники, попавшие в топ10 из 2 млн. блогов участвующих в рейтинге. Это связано с тем, что первая десятка показывается на главнойстранице Яндекс-блогов blogs.yandex.ru, откуда и происходит большая часть переходов. Начиная с 11 места рейтинга количество переходов резко падает. Вторая страница рейтинга (после 50 позиции) дает траффик близкий к нулю.
Пока место в рейтинге Яндекс-блогов больше вопрос престижа, чем инструмент для привлечения посетителей. Реальную пользу извлекают лишь топовые блоги из десятки, какой-то интерес проявляется к топ50, все остальные места значения не имеют.
В Рунете существует еще один рейтинг блогов, формирующийся по похожему с Яндексом принципу - Блогус (blogus.ru), но значительно уступающий ему по популярности.

Рейтинги блог-сервисов
На популярных блог-сервисах и их сайтах-спутниках существуют собственные рейтинги, попадание на верхние позиции которых можно рассматривать как инструмент привлечения посетителей.
У LiveInternet существует несколько таких рейтингов.
По посещаемости, отдельно для девушек, парней и сообществ:
Парни - http://www.liveinternet.ru/rating/dnevniki/boys/
Девушки - http://www.liveinternet.ru/rating/dnevniki/girls/
Сообщества - http://www.liveinternet.ru/rating/dnevniki/community/

По количеству постоянных читателей:
Первые 200 пользователей http://www.liveinternet.ru/static/popular.html
Первые 200 сообществ http://www.liveinternet.ru/static/popularcomm.html
Все пользователи http://www.liveinternet.ru/top/blogs/
Все сообщества http://www.liveinternet.ru/top/community/

Сервис LiveJournal не предоставляет собственные рейтинги, но такие имеются на сайтах-спутниках. На LiveJournal.Ru , путеводителе и справочнике по русской части Живого Журнала (www.livejournal.ru), существует рейтинг пользователей и сообществ, основанный на количестве читателей. Другой спутник ЖЖ ljplus.ru тоже предлагает ряд рейтингов для пользователей, ведущих блог на платформе livejournal.com.

Социальные сайты новостей
Если у вас есть интересный пост в блоге, то вы можете его рекомендовать пользователям сайтов социальных новостей. Подобные ресурсы копируют сверхпопулярный американский сайт digg.com. Смысл сервиса в следующем: пользователи добавляют ссылку на новость (интересную статью, тему в блоге), заголовок к ней, краткое описание. Другие пользователи голосуют за вашу новость, если она им понравилась. Самые популярные новости отображаются на главной странице ресурса и на страницах тематических рубрик.
Наиболее популярные сайты такого рода в Рунете - News2.ru и Newsland.ru.
При добавлении ссылки на свою статью в блоге стоит помнить, что материал действительно должен быть интересен пользователям, не стоит добавлять все подряд. И не забудьте про яркий заголовок – он должен привлекать внимание!

Почтовая рассылка
Это вид генератора траффика доступен только блоггерам LiveInternet. Ежедневно десятки тысяч подписчиков получают письмо, где публикуется информация о самом просматриваемом видео в дневниках, самых комментируемых и интересных записях за прошедшие сутки, по мнению пользователей. Интересность определяется на основе того, сколько раз пост был занесен в цитатник пользователями, количеством комментариев к нему.
Попадание в рассылку – гарантированный способ увеличить количество посетителей своего блога.

Черные методы или чего не стоит делать при продвижении блога

Как и в продвижении обычных сайтов, в продвижении блогов есть свои серые и черные методы, по поводу этичности использования которых нет согласия в среде блоггеров. За некоторые из них возможны санкции со стороны администрации блог-хостингов, вплоть до удаления дневника. Большинство спорных методов продвижения в блогсфере применяется с целью влияния не на поисковые системы, а на блог-рейтинги.
Одним из самых распространенных методов некорректного продвижения является создание дневников-клонов. С их помощью воздействуют на рейтинг Яндекс-блогов: одни и те же записи публикуются на разных блог-сервисах с обязательной ссылкой на основной дневник. Большое количество подставных дневников на одном сервисе может быть использовано для накрутки рейтинга по количеству читателей.
Другая возможность применения подставного дневника – неоднократное внесение от его имени в цитатник поста из основного блога. Цель этой операции – попасть в рассылку LiveInternet.
Известны случаи применения второго дневника в качестве дорвея. На страницах такого дневника всего одна-две записи, где пользователя приглашают посетить основной дневник. От лица дорвейного дневника пользователей добавляют в ленту друзей. Многим интересно, кто же стал их постоянным читателем – они переходят на страницы дорвея, где проставлена ссылка на главный блог.
В блогосферу проникает такое явление, как обмен ссылками, уже давно прижившееся в среде оптимизаторов сайтов. Цель все та же – влияние на рейтинг Яндекс-блогов.
Еще один некорректный метод продвижения заключается в массовой рассылке приглашений новым пользователям блог-сервиса посетить дневник. Делается это с помощью робота, засылающего спам через форму личных сообщений в профиле пользователя LiveInternet. Спам-роботов используют и для того, чтобы оставить множество комментариев к посту. Делается это с целью попасть в почтовую рассылку LiveInternet или в число самых обсуждаемых записей, публикуемых на livejournal.ru или blogs.yandex.ru. Такой вид накрутки может проходить и вручную.
Полтора года назад на сервисе LiveInternet один находчивый пользователь высоко продвинулся в рейтинге по количеству читателей, используя «ссылку-обманку». В специальном дневнике для рекламы, в комментариях и других доступных местах, блоггер размещал картинку-превью или ссылку, кликнув на которую, пользователь добавлялся в список постоянных читателей обманщика. Текст ссылки мог быть любой, часто интригующий и побуждающий кликнуть.
Конечно же, даже если пользователь не заметил сразу такой махинации, мошенничество выявлялось достаточно быстро, когда начинали поступать уведомления о новых сообщениях в дневнике, на который пользователь не подписывался по своей воле. Но, многие не захотели отписываться или просто поленились это сделать и блоггер быстро оказался на первых строках рейтинга по количеству читателей.
Проблема была решена администрацией введением дополнительной страницы, на которой пользователь должен подтвердить свое желание внести новый дневник в свою ленту друзей. А дневник блоггера, произведшего накрутку, был удален.

(с) webdown.ru



Комментарии:

17 Комментариев на Как продвигать блоги

Выскажите свое мнение